Die Wochenblätter in Deutschland sind ein wichtiges Informationsmedium, wenn es um den Einkauf vor Ort geht. Dies belegt die Studie „Anzeigenblatt-Qualität 2008“ (AQ 2008), in der die Medialeistung der Wochenblätter erhoben wurde. Nach den Gründen für die Nutzung befragt antworteten 79,6 Prozent (WLK): Angebote in der Nähe, 64,9 Prozent nannten die Suche nach Sonderangeboten und 59,1 Prozent nutzten Anzeigenblätter zum Preisvergleich.

"Gerade in wirtschaftlich schwierigeren Zeiten wird genauer auf den Preis geachtet. Über das Anzeigenblatt kann man die Preise gut vergleichen oder zu dem Supermarkt fahren, dessen Sonderangebote gerade den benötigten Waren entsprechen", so Markus Burgdorf von Pressedienste.info, "hier passen auch die redaktionellen Hinweise, die wir für unsere Kunden platzieren. Oft erfährt der Verbraucher  von neuen Produkten erst durch unsere Dienstleistung."

"Mit den Pressediensten informieren wir die Medien national, vergleichbar mit einer vom Kunden versandten Presseinformation", erklärt Burgdorf, "während der Materndienst sehr zielgerichtet regional oder überregional und zeitgenau platziert werden kann. So passt der Materndienst oft besser in die Kommunikationsplanung der Kunden und Agenturen."

Der Materndienst hat durch seine redaktionelle Gestaltung die Möglichkeit, tiefergehende Informationen zu einem Produkt, zu einem Angebot oder einer Aktion zu liefern. Aufgrund der im Vergleich zu Tageszeitungen reduzierten redaktionellen Inhalte bei Wochenblättern ist die Lesequote der Beiträge etwas höher.

Neben redaktionellen Inhalten spielen auch werbliche Informationen eine große Rolle für die Nutzung: So sind Wochenblätter für 75,2 Prozent (LpA) eine wichtige Informationsquelle vor dem Einkauf, 78,6 Prozent bewerten die Anzeigen und Werbung in ihnen als informativ und drei Viertel schätzen diese als nützlich ein, weil man sie noch einmal nachlesen kann.

Wer in Wochenblättern wirbt, profitiert von der hohen Reputation, die Anzeigenblätter als Werbeträger genießen: So stimmten 72,1 Prozent (LpA) der Aussage zu, dass Anzeigen in Anzeigenblättern glaubwürdig und zuverlässig seien. Dass sie bei der Auswahl preiswerter Angebote helfen würden, ist für 72,3 Prozent zutreffend. Und für 71,1 Prozent sind Geschäfte, die in Anzeigenblättern werben, seriös.