Zielgerichtet einsetzbar: Materndienste von Five Tigers
Ein großer Vorteil der modernen Materndienste liegt in deren Vielfältigkeit: Während früher nur die Wunschauflage bundesweit erreicht werden konnte, bietet Avandy inzwischen maßgeschneiderte Lösungen, die das Kommunikationsziel des Kunden wesentlich genauer erzielen lassen. „Materndienste können sehr zielorientiert eingesetzt werden“, weiß Markus Burgdorf, Kundenbetreuer bei der Avandy GmbH, „wir beraten unsere Kunden, wie sie mit sinnvoll verwendeten Budgets den besten Kommunikationserfolg erzielen können. Dazu gehört für uns eine genaue Abfrage der Ziele und die Entwicklung geeigneter Maßnahmen.“
Die Agentur betreut Markenartikler bei der Einführung neuer Produkte, die sofort eine Nachfrage erzielen müssen, um im Handel erfolgreich platziert werden zu können, hier werden manchmal auch Testmärkte kommunikativ unterstützt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt im Bereich Veranstaltungen, die rechtzeitig auf lokaler bis regionaler Ebene angekündigt werden müssen, damit ausreichend Besucher kommen.
Selbst regional tätige Unternehmen und Filialisten setzen mittlerweile auf Materndienste. „Wir können für Unternehmen mit Filialen an den Standorten der Betriebe eine Pressearbeit garantieren, die sonst nur mit hohem Personalaufwand und ohne Garantie für den Erfolg möglich wäre“, so Markus Burgdorf, „oft geht es auch darum, eine Region stärker zu gewichten und eine andere weniger stark zu berücksichtigen.“
Wichtig ist auch die genaue Terminierung: Wenn ein Automobilhersteller ein Sommerfest oder Oktoberfest in seinen Vertragsautohäusern veranstaltet, müssen die Artikel natürlich zeitnah vor der Veranstaltung veröffentlicht werden. „Das wird manchmal etwas hektisch“, erinnert sich Burgdorf an einige Kunden, „insbesondere, wenn der Materndienst erst kurzfristig vor der Veranstaltung beauftragt wird. Wir empfehlen eine Vorlaufzeit von vier Wochen, gerade wenn alle Beiträge bundesweit in der gleichen Kalenderwoche erscheinen sollen.“
Der große Vorteil für den Kunden liegt in der Transparenz der Materndienste: Jeder Beitrag wird im Original dokumentiert, auf Wunsch auch mit Vollexemplar der Zeitungen. Der Erscheinungstermin und die Auflage gehören dazu, so dass der Kunde sicher sein kann. Rund die Hälfte der Kunden von Avandy sind denn auch selbst PR-Agenturen, die den schnellen und kompetenten Service von Avandy zu schätzen wissen und für verschiedene Kunden die Leistungen im Bereich Materndienst, Pressedienst und Onlinedienst immer wieder gern in Anspruch nehmen.
Markus Burgdorf geht auch selbst in die Agenturen und beteiligt sich an der Nachswuchsausbildung. Er unterrichtete mehre Jahre angehende PR-Berater in Zusatzqualifikationen und steht dem Bildungsverein in Hannover als Dozent für PR-Themen zur Verfügung. Auch Agenturbesuche und Vorträge bietet Burgdorf an, damit PR-Berater die vielfältigen Möglichkeiten kennenlernen, die das PR-Instrument Materndienste bietet.