Das IfD führt zur Zeit in Zusammenarbeit mit dem BVDA die Untersuchung „Lokale Lebens-, Konsum- und Medienwelten“ durch. Die erste Stufe mit teilstrukturierte Tiefeninterviews ist bereits abgeschlossen. In der zweiten Stufe werden die wichtigsten Themen der ersten Stufe in die quantitative Untersuchung überführt.

Besondere Bedeutung als lokales Medium erhalten die Anzeigenblätter im Hinblick auf das Interessengebiet „Lokales“. Laut Allensbacher Werbeträger Analyse 2009 gibt es hier ein überwältigendes Interesse;  Lokales und Geschehen am Ort sind die Nr. 1 vor weiteren 53 Interessengebieten: 88 Prozent aller Deutschen ab 14 Jahren interessieren sich dafür.

Das Internet hat im Bereich “Lokales” noch bei weitem nicht den Stellenwert erreicht, den man ihm vor Jahren prognostizierte. Im Vergleich zu den Anzeigenblättern, die kostenlos nahezu jeden Haushalt erreichen, ist im Internet zumindest erst eine aktive Handlung des Verbrauchers nötig: Er muss sich an den Seitennamen erinnern und diesen im Computer und zunehmend auch über das Smartphone ansteuern. Trotz erheblicher Bemühungen einzelner Anbieter ist genau dieses Erreichen einer lokalen Zielgruppe in ausreichender Größe bislang den Internetanbietern nicht gelungen.

Die Tageszeitungen verlieren weiter Auflage, weil ihre Leserschaft altert und sie in Zeiten des Internets die großen Themen erst mit Verzögerung berichten können, also dann, wenn man diese Nachrichten bereits über Internet, Radio und Fernsehen erhalten hat. Die lokale Berichterstattung der Tageszeitung wird von ihren Lesern auch weiterhin als sehr nützlich bewertet, jedoch reicht es immer größeren Teilen der Bevölkerung, wenn sie einmal oder zweimal pro Woche über Lokales informiert werden. So erreicht man mit Tageszeitungen inzwischen in vielen Regionen nur noch eine Minderheit der Haushalte, während die Anzeigenblätter weiter an Auflage und damit Reichweite gewinnen.

Five Tigers bietet jetzt auch Pressedienste mit kürzerer Laufzeit an.

Bisher lief ein Pressedienst über zwölf Monate. Jetzt kann ein Thema auch für drei oder sechs Monate platziert werden. Garantiert wird bei den kürzeren Laufzeiten, die sich besonders für saisonale Pressearbeit eignen, eine Million Mindestauflage.

Zwei Formate zur Auswahl

Bislang hatte ein Pressedienst die Normalgröße von 210 mm, 2spaltig. Dieses Format bietet neben Überschrift, Foto und Bildunterschrift noch Platz für bis zu 2.000 Zeichen Text.  Jetzt gibt es auch den Pressedienst in der Größe 105 mm, 2spaltig. Damit kommen wir den Kunden entgegen, die nicht soviel Text haben, oder einfach ein Bild mit verlängerter Bildunterschrift verbreiten möchten. Im kleinen Format sind – je nach Gestaltung -  Texte bis zu 1000 Zeichen möglich.

Aktuelles Beispiel für einen Pressedienst im Format 105 mm, 3spaltig in Originalgröße

Unsere Themen im Juni und Juli:

• Bauen/Modernisieren/Einrichten
• Computer & Kommunikation
• Erntezeit/Vorratszeit
• Sommer-Garten
• Essen & Trinken
• Ferien/Freizeit/Sport
• Reise & Erholung
• Haushalt & Familie
• Gesundheit/Gut sehen & hören
• Schulstart

Redaktionsschluss für eine Veröffentlichung ab Juli 2010 ist der 10. Juni 2010
Redaktionsschluss für eine Veröffentlichung ab August 2010 ist der 21. Juli 2010

Materndienste mit termingenauer Platzierung

Bis auf die Kalenderwoche genau lassen sich unsere Materndienste platzieren. Hier bieten wir Ihnen bis zu 15 Millionen garantierte Auflage in Ihrer Wunschgröße und zu Ihrem Wunschtermin. Der große Vorteil des Materndienstes ist diese punktgenaue Platzierung und die Möglichkeit, diesen auch rein regional einzusetzen.

Lassen Sie sich von uns beraten und rufen Sie gleich unter (0511) 848 959 20 an

Wenn Sie noch Spielraum haben, dann können wir Ihnen helfen, das diesjährige Budget noch im nächsten Jahr zu nutzen. Das geht ganz einfach. Sie rufen uns noch in diesem Jahr unter (0511) 848 959 20 oder (0511) 848 959 22 an (das geht auch zwischen den Jahren) und wir arbeiten mit Ihnen einen Plan aus, der Ihre Kommunikationsziele mit dem Restgeld unterstützt. Gerne erstellen wir Ihnen kurzfristig die Layouts und schreiben die Texte für Sie. Sie erhalten dann noch in 2009 ihre Rechnung, die Veröffentlichung findet im Januar 2010 statt. So haben wir wesentliche Leistungen für Sie bereits in 2009 erbracht und damit ist das Projekt noch dem Jahr 2009 zuzurechnen. Sie sehen, es ist ganz einfach und wird zu jedem Jahresende mit verschiedenen Kunden so gemacht.

Tipp:

Am Besten plant man die Belegung bereits zum Jahreswechsel und reserviert die Beiträge. Wir bieten Ihnen als Service eine Erinnerung, wenn wir fünf tage vor Redaktionsschluss Ihren Beitrag noch nicht vorliegen haben. So brauchen Sie sich nicht darum zu kümmern – wir machen das für Sie.

Five Tigers macht es möglich: Alle Beiträge, die bis zum 7. Dezember 2009 mit Druckfreigabe bei uns sind, erreichen noch vor Weihnachten 5 Millionen Auflage in den lokalen Zeitungen und Wochenblättern – garantiert. Möglich wurde die Redaktionsschlußverschiebung durch Verhandlungen mit den Verlagen, die wir für Sie geführt haben. Sie, als Marketing- oder PR-Verantwortliche profitieren davon. Also am Besten gleich ein Angebot anfordern. Sie erreichen uns unter (0511) 848 959 20.

Beispiele für unsere Materndienstbeiträge finden Sie – nach Branchen vorsortiert – hier.

In Österreich gibt es jetzt mehr Auflage für unsere Kunden

Five Tigers hat die garantierte Auflage für Materndienste in Österreich erhöht. Ab sofort können Kunden bis zu 3,2 Millionen Auflage buchen und damit 100 Regionalzeitungen in allen österreichischen Bundesländern belegen.

Zu den über 100 Titeln gehören unter anderen: Stadtblatt Innsbruck, Bezirksblatt Baden, Woche Graz und Umgebung, Wiener Bezirkszeitung, Murtaler Zeitung, Bezirksblatt Kitzbühel, Woche Klagenfurt, Stadtblatt Salzburg, Bezirksblatt Wiener Neustadt, Woche Gailtal & Villach und das Bezirksblatt St. Pölten.

“Wir freuen uns, dass damit nun auch die letzten Lücken im Erscheinungsgebiet unseres Materndienstes in Österreich geschlossen werden konnten”, so Markus Burgdorf, Geschäftsführer von Five Tigers, “damit erreichen wir nun Österreich flächendeckend und das ist für unsere Kunden wichtig.”

Noch vor Weihnachten in die Zeitung...

Während es für den Normalverbraucher noch über einen Monat bis Weihnachten ist, ist bei den Materndienst-Experten von Five Tigers jetzt schon Weihnachten. Die Materndienst Beiträge, die rechtzeitig vor dem Fest in hoher Auflage auf Geschenkideen hinweisen sollen und Geschenktipps geben, müssen nämlich jetzt recht kurzfristig bei uns in Auftrag gegeben werden, damit der Geschenktipp noch kurz vor Weihnachten in den Zeitungen steht.

“Für eine optimale Abdeckung Deutschlands empfehlen wir 7 Millionen Auflage”, so Five Tigers Geschäftsführer Markus Burgdorf, “damit können wir eine flächendeckende Veröffentlichung ohne größere Lücken garantieren. Die Beiträge benötigen wir in den nächsten Tagen, damit wir eine Veröffentlichung rund um den 3. Advent garantieren können.”

Zielgerichtet einsetzbar: Materndienste von Five Tigers

Ein großer Vorteil der modernen Materndienste liegt in deren Vielfältigkeit: Während früher nur die Wunschauflage bundesweit erreicht werden konnte, bietet Five Tigers inzwischen maßgeschneiderte Lösungen, die das Kommunikationsziel des Kunden wesentlich genauer erzielen lassen. “Materndienste können sehr zielorientiert eingesetzt werden”, weiß Markus Burgdorf, Geschäftsführer der Five Tigers communication group aus Hannover, “wir beraten unsere Kunden, wie sie mit sinnvoll verwendeten Budgets den besten Kommunikationserfolg erzielen können. Dazu gehört für uns eine genaue Abfrage der Ziele und die Entwicklung geeigneter Maßnahmen.”

Die Agentur betreut Markenartikler bei der Einführung neuer Produkte, die sofort eine Nachfrage erzielen müssen, um im Handel erfolgreich platziert werden zu können, hier werden manchmal auch Testmärkte kommunikativ unterstützt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt im Bereich Veranstaltungen, die rechtzeitig auf lokaler bis regionaler Ebene angekündigt werden müssen, damit ausreichend Besucher kommen.

Selbst regional tätige Unternehmen und Filialisten setzen mittlerweile auf Materndienste. “Wir können für Unternehmen mit Filialen an den Standorten der Betriebe eine Pressearbeit garantieren, die sonst nur mit hohem Personalaufwand und ohne Garantie für den Erfolg möglich wäre”, so Markus Burgdorf, “oft geht es auch darum, eine Region stärker zu gewichten und eine andere weniger stark zu berücksichtigen.”

Wichtig ist auch die genaue Terminierung: Wenn ein Automobilhersteller ein Sommerfest oder Oktoberfest in seinen Vertragsautohäusern veranstaltet, müssen die Artikel natürlich zeitnah vor der Veranstaltung veröffentlicht werden. “Das wird manchmal etwas hektisch”, erinnert sich Burgdorf an einige Kunden, “insbesondere, wenn der Materndienst erst kurzfristig vor der Veranstaltung beauftragt wird. Wir empfehlen eine Vorlaufzeit von vier Wochen, gerade wenn alle Beiträge bundesweit in der gleichen Kalenderwoche erscheinen sollen.”

Der große Vorteil für den Kunden liegt in der Transparenz der Materndienste: Jeder Beitrag wird im Original dokumentiert, auf Wunsch auch mit Vollexemplar der Zeitungen. Der Erscheinungstermin und die Auflage gehören dazu, so dass der Kunde sicher sein kann. Rund die Hälfte der Kunden des PR-Bereichs der Five Tigers sind denn auch selbst PR-Agenturen, die den schnellen und kompetenten Service von Five Tigers zu schätzen wissen und für verschiedene Kunden die Leistungen im Bereich Materndienst, Pressedienst und Onlinedienst immer wieder gern in Anspruch nehmen.

Markus Burgdorf geht auch selbst in die Agenturen und beteiligt sich an der Nachswuchsausbildung. Er unterrichtete mehre Jahre angehende PR-Berater in Zusatzqualifikationen und steht dem Bildungsverein in Hannover als Dozent für PR-Themen zur Verfügung. Auch Agenturbesuche und Vorträge bietet Burgdorf an, damit PR-Berater die vielfältigen Möglichkeiten kennenlernen, die das PR-Instrument Materndienste bietet.

Im langfristigen Vergleich bleibt das Konsumklima jedoch weiter auf einem relativ niedrigen Niveau. Nachdem nach letzten Meldungen verschiedener Wirtschaftsinstitute die Talfahrt der deutschen Wirtschaft gestoppt scheine, habe sich der Konjunkturpessimismus weiter verringert. Somit hätten die Konjunkturerwartungen zum fünften Mal in Folge zugelegt. Die Inflation verschwinde, den Verbrauchern bleibe mehr Geld im Portemonnaie. Dies drücke sich in steigenden Einkommenserwartungen aus.

Stabile oder sogar rückläufige Preise sowie ein weiterhin verhältnismäßig stabiler Arbeitsmarkt sorgten dafür, dass auch die Anschaffungsneigung steige. Ob dieser positive Trend auch künftig anhalten werde, hänge jedoch davon ab, inwieweit sich der Arbeitsmarkt im Verlauf des Jahres eintrübe. Ein starker Anstieg der Erwerbslosigkeit würde sicherlich auch das Konsumklima belasten, heißt es in der Mitteilung.