Für Sie als PR-Schaffende ist der Themenplan ein gutes Arbeitsinstrument. Sie erfahren darin, bis wann wir Ihre Beiträge benötigen, um sie ab dem nächsten Monat in den Zeitungen zu haben. Unabhängig vom Themenplan ist es immer möglich, Materndienste zu buchen. Hier kann man zielgerichtet Auflage und Erscheinungswoche festlegen, was beim Pressedienst aufgrund des anderen Vorgehens so nicht möglich ist.

Tipp:

Am Besten plant man die Belegung bereits zum Jahreswechsel und reserviert die Beiträge. Wir bieten Ihnen als Service eine Erinnerung, wenn wir fünf Tage vor Redaktionsschluss Ihren Beitrag noch nicht vorliegen haben. So brauchen Sie sich nicht darum zu kümmern – wir machen das für Sie. Sprechen Sie mit Markus Burgdorf, den Sie unter 05130-586442-20 erreichen.

Avandy bietet jetzt auch Pressedienste mit kürzerer Laufzeit an.

Bisher lief ein Pressedienst über zwölf Monate. Jetzt kann ein Thema auch für drei oder sechs Monate platziert werden. Garantiert wird bei den kürzeren Laufzeiten, die sich besonders für saisonale Pressearbeit eignen, eine Million Mindestauflage. Markus Burgdorf von Avandy sieht in der verkürzten Laufzeit der Pressedienste einen großen Vorteil für die Kunden: “Das Wirtschaftsleben und die Angebotsphasen für Produkte und Dienstleistungen fordern kürzere Laufzeiten für die Berichterstattung in der Presse. Avandy bietet diese nun.”

Zwei Formate zur Auswahl

Bislang hatte ein Pressedienst die Normalgröße von 210 mm, 2spaltig. Dieses Format bietet neben Überschrift, Foto und Bildunterschrift noch Platz für bis zu 2.000 Zeichen Text.  Jetzt gibt es auch den Pressedienst in der Größe 105 mm, 2spaltig. Damit kommen wir den Kunden entgegen, die nicht soviel Text haben, oder einfach ein Bild mit verlängerter Bildunterschrift verbreiten möchten. Im kleinen Format sind – je nach Gestaltung -  Texte bis zu 1000 Zeichen möglich.

Aktuelles Beispiel für einen Pressedienst im Format 105 mm, 3spaltig in Originalgröße

Unsere Themen im Juni und Juli:

• Bauen/Modernisieren/Einrichten
• Computer & Kommunikation
• Erntezeit/Vorratszeit
• Sommer-Garten
• Essen & Trinken
• Ferien/Freizeit/Sport
• Reise & Erholung
• Haushalt & Familie
• Gesundheit/Gut sehen & hören
• Schulstart

Redaktionsschluss für eine Veröffentlichung ab Juli 2010 ist der 10. Juni 2010
Redaktionsschluss für eine Veröffentlichung ab August 2010 ist der 21. Juli 2010

Materndienste mit termingenauer Platzierung

Bis auf die Kalenderwoche genau lassen sich unsere Materndienste platzieren. Hier bieten wir Ihnen bis zu 15 Millionen garantierte Auflage in Ihrer Wunschgröße und zu Ihrem Wunschtermin. Der große Vorteil des Materndienstes ist diese punktgenaue Platzierung und die Möglichkeit, diesen auch rein regional einzusetzen.

Lassen Sie sich von uns beraten und rufen Sie gleich unter (05130) 58 64 42-20 (Markus Burgdorf)  an

Wenn Sie noch Spielraum haben, dann können wir Ihnen helfen, das diesjährige Budget noch im nächsten Jahr zu nutzen. Das geht ganz einfach. Sie rufen uns noch in diesem Jahr unter (0511) 848 959 20 oder (0511) 848 959 22 an (das geht auch zwischen den Jahren) und wir arbeiten mit Ihnen einen Plan aus, der Ihre Kommunikationsziele mit dem Restgeld unterstützt. Gerne erstellen wir Ihnen kurzfristig die Layouts und schreiben die Texte für Sie. Sie erhalten dann noch in 2009 ihre Rechnung, die Veröffentlichung findet im Januar 2010 statt. So haben wir wesentliche Leistungen für Sie bereits in 2009 erbracht und damit ist das Projekt noch dem Jahr 2009 zuzurechnen. Sie sehen, es ist ganz einfach und wird zu jedem Jahresende mit verschiedenen Kunden so gemacht.

Tipp:

Am Besten plant man die Belegung bereits zum Jahreswechsel und reserviert die Beiträge. Wir bieten Ihnen als Service eine Erinnerung, wenn wir fünf Tage vor Redaktionsschluss Ihren Beitrag noch nicht vorliegen haben. So brauchen Sie sich nicht darum zu kümmern – wir machen das für Sie. Sprechen Sie mit Markus Burgdorf, den Sie unter 05130-586442-20 erreichen.

Avandy macht es möglich: Alle Beiträge, die bis zum 7. Dezember 2009 mit Druckfreigabe bei uns sind, erreichen noch vor Weihnachten 5 Millionen Auflage in den lokalen Zeitungen und Wochenblättern – garantiert. Möglich wurde die Redaktionsschlußverschiebung durch Verhandlungen mit den Verlagen, die wir für Sie geführt haben. Sie, als Marketing- oder PR-Verantwortliche profitieren davon. Also am Besten gleich ein Angebot anfordern. Sie erreichen uns unter (05130) 58 64 42-20 (Markus Burgdorf).

Beispiele für unsere Materndienstbeiträge finden Sie – nach Branchen vorsortiert – hier.

In Österreich gibt es jetzt mehr Auflage für unsere Kunden

Avandy hat die garantierte Auflage für Materndienste in Österreich erhöht. Ab sofort können Kunden bis zu 3,2 Millionen Auflage buchen und damit 100 Regionalzeitungen in allen österreichischen Bundesländern belegen.

Zu den über 100 Titeln gehören unter anderen: Stadtblatt Innsbruck, Bezirksblatt Baden, Woche Graz und Umgebung, Wiener Bezirkszeitung, Murtaler Zeitung, Bezirksblatt Kitzbühel, Woche Klagenfurt, Stadtblatt Salzburg, Bezirksblatt Wiener Neustadt, Woche Gailtal & Villach und das Bezirksblatt St. Pölten.

“Wir freuen uns, dass damit nun auch die letzten Lücken im Erscheinungsgebiet unseres Materndienstes in Österreich geschlossen werden konnten”, so Markus Burgdorf von Avandy, “damit erreichen wir nun Österreich flächendeckend und das ist für unsere Kunden wichtig.”

Noch vor Weihnachten in die Zeitung...

Während es für den Normalverbraucher noch über einen Monat bis Weihnachten ist, ist bei den Materndienst-Experten von Five Tigers jetzt schon Weihnachten. Die Materndienst Beiträge, die rechtzeitig vor dem Fest in hoher Auflage auf Geschenkideen hinweisen sollen und Geschenktipps geben, müssen nämlich jetzt recht kurzfristig bei uns in Auftrag gegeben werden, damit der Geschenktipp noch kurz vor Weihnachten in den Zeitungen steht.

“Für eine optimale Abdeckung Deutschlands empfehlen wir 7 Millionen Auflage”, so Five Tigers Geschäftsführer Markus Burgdorf, “damit können wir eine flächendeckende Veröffentlichung ohne größere Lücken garantieren. Die Beiträge benötigen wir in den nächsten Tagen, damit wir eine Veröffentlichung rund um den 3. Advent garantieren können.”

Zielgerichtet einsetzbar: Materndienste von Five Tigers

Ein großer Vorteil der modernen Materndienste liegt in deren Vielfältigkeit: Während früher nur die Wunschauflage bundesweit erreicht werden konnte, bietet Avandy inzwischen maßgeschneiderte Lösungen, die das Kommunikationsziel des Kunden wesentlich genauer erzielen lassen. “Materndienste können sehr zielorientiert eingesetzt werden”, weiß Markus Burgdorf, Kundenbetreuer bei der Avandy GmbH, “wir beraten unsere Kunden, wie sie mit sinnvoll verwendeten Budgets den besten Kommunikationserfolg erzielen können. Dazu gehört für uns eine genaue Abfrage der Ziele und die Entwicklung geeigneter Maßnahmen.”

Die Agentur betreut Markenartikler bei der Einführung neuer Produkte, die sofort eine Nachfrage erzielen müssen, um im Handel erfolgreich platziert werden zu können, hier werden manchmal auch Testmärkte kommunikativ unterstützt. Ein weiterer Schwerpunkt liegt im Bereich Veranstaltungen, die rechtzeitig auf lokaler bis regionaler Ebene angekündigt werden müssen, damit ausreichend Besucher kommen.

Selbst regional tätige Unternehmen und Filialisten setzen mittlerweile auf Materndienste. “Wir können für Unternehmen mit Filialen an den Standorten der Betriebe eine Pressearbeit garantieren, die sonst nur mit hohem Personalaufwand und ohne Garantie für den Erfolg möglich wäre”, so Markus Burgdorf, “oft geht es auch darum, eine Region stärker zu gewichten und eine andere weniger stark zu berücksichtigen.”

Wichtig ist auch die genaue Terminierung: Wenn ein Automobilhersteller ein Sommerfest oder Oktoberfest in seinen Vertragsautohäusern veranstaltet, müssen die Artikel natürlich zeitnah vor der Veranstaltung veröffentlicht werden. “Das wird manchmal etwas hektisch”, erinnert sich Burgdorf an einige Kunden, “insbesondere, wenn der Materndienst erst kurzfristig vor der Veranstaltung beauftragt wird. Wir empfehlen eine Vorlaufzeit von vier Wochen, gerade wenn alle Beiträge bundesweit in der gleichen Kalenderwoche erscheinen sollen.”

Der große Vorteil für den Kunden liegt in der Transparenz der Materndienste: Jeder Beitrag wird im Original dokumentiert, auf Wunsch auch mit Vollexemplar der Zeitungen. Der Erscheinungstermin und die Auflage gehören dazu, so dass der Kunde sicher sein kann. Rund die Hälfte der Kunden von Avandy sind denn auch selbst PR-Agenturen, die den schnellen und kompetenten Service von Avandy zu schätzen wissen und für verschiedene Kunden die Leistungen im Bereich Materndienst, Pressedienst und Onlinedienst immer wieder gern in Anspruch nehmen.

Markus Burgdorf geht auch selbst in die Agenturen und beteiligt sich an der Nachswuchsausbildung. Er unterrichtete mehre Jahre angehende PR-Berater in Zusatzqualifikationen und steht dem Bildungsverein in Hannover als Dozent für PR-Themen zur Verfügung. Auch Agenturbesuche und Vorträge bietet Burgdorf an, damit PR-Berater die vielfältigen Möglichkeiten kennenlernen, die das PR-Instrument Materndienste bietet.

Unter den größten Werbeträgern legten die Anzeigenblätter in Deutschland als einzige zu. Sie konnten ihren Umsatz um 1,9 Prozent auf 2,008 Milliarden Euro steigern. Besonders stark betroffen von den zurückgehenden Werbeeinnahmen sind vor allem die Publikumszeitschriften, die einen Rückgang auf 1,7 Milliarden Euro (- 7,1 Prozent) zu verkraften haben. Die Tageszeitungen verzeichnen ein Minus von 4,2 Prozent und erzielen 4,37 Milliarden Euro. Der Hörfunk mit seinen überwiegend lokalen und regionalen Geschäftsfeldern verlor 4,3 Prozent und erzielt nun 711 Millionen Euro.

Der Zehnjahresvergleich deutet auf allmähliche Veränderungen im proportionalen Verhältnis der Netto-Werbeeinnahmen hin. Spürbar gestiegen ist der Prozentwert für die Anzeigenblätter. Hielten sie erst 8 Anteilspunkte, sind es jetzt 10 Prozent. 1999 führten die Tageszeitungen die Rangliste mit 28 Prozent Anteil am Werbegeschäft noch deutlich an, zehn Jahre weiter im Jahr 2008 sind es nur noch 21 Prozent. Die TV-Sender haben in dieser Zeitspanne ihren Anteil von 20 Prozent durchgängig gehalten. Werbung per Post steigerte sich von 15 Prozent im Verlauf dieser Dekade zunächst auf 17 Prozent und liegt nun bei 16 Prozent. Allerdings wird diese systemwidrig in der Werbeträger-Statistik aufgeführt, da es sich bei Werbung per Post nicht um einen Werbeträger, sondern um ein Werbemittel handelt. Die Publikumszeitschriften starteten die Dekade mit 9 Prozent, hatten im Jahr 2003 ihren Zenit mit 10 Prozent und kommen nun auf 8 Prozent.

Zum ersten Mal konnte in einem Geschäftsjahr mit einem Netto-Werbeumsatz von 2,008 Mrd. € die 2-Milliarden-Grenze übersprungen werden. Mit einem Zuwachs von 37 Mio. € (+1,9 Prozent) bleiben die Anzeigenblätter der drittgrößte Werbeträger in Deutschland hinter den Tageszeitungen und dem Fernsehen.

Der BVDA meldet 1414 Anzeigenblatt-Titel mit einer wöchentlichen Gesamtauflage von 91,9 Mio. Exemplaren (Stand 1. Januar 2009). Rund zwei Drittel aller Anzeigenblätter erscheinen mittwochs und donnerstags (54,3 Mio. Exemplare), rund ein Drittel erscheint am Wochenende (34,2 Mio. Exemplare).

„Die Anzeigenblätter in Deutschland haben Ihre starke Position im Markt weiterhin gefestigt“, sagte Heiner Urhausen, Geschäftsführer des BVDA. „Das Umsatz-Ergebnis ist für die Gattung Anzeigenblatt ein großer Erfolg angesichts eines immer härteren Wettbewerbs und der gestiegenen Nutzung des Internets“, so Urhausen.

Er führt den Erfolg der Anzeigenblätter vor allem auf folgende Stärken der Gattung zurück: nahezu flächendeckende Verteilung mit hoher Haushaltsabdeckung, hohe Vertriebsqualität, sehr gutes Preis-/Leistungsverhältnis für Werbetreibende und eine feste Verankerung in lokalen und sublokalen Märkten.

Als besonders erfreulich bezeichnete Urhausen die Tatsache, dass die Relevanz des BVDA als Spitzenorganisation der Anzeigenblattverlage in einer weiter gestiegenen Marktabdeckung zum Ausdruck komme: Der Verband vertritt fast 70 Prozent der Gesamtauflage der Anzeigenblätter in Deutschland (ca. + 10 Prozent im Vergleich zum 1. Januar 2008).

Ergebnisse im Detail

Umsatz-Entwicklung

Insgesamt wurde im Geschäftsjahr 2008 ein Netto-Werbeumsatz von 2,008 Mrd € erzielt; das sind 37 Mio oder 1,9 Prozent mehr als im Vorjahr. In Westdeutschland betrug der Zuwachs 16 Mio € (Vorjahr: 20,9 Mio €). Das entspricht einer Steigerung von + 1 Prozent. In Ostdeutschland fiel die Steigerung mit + 6,6 Prozent bzw. 21 Mio € höher aus.

Der Anteil des Beilagengeschäfts am Gesamtumsatz veränderte sich von 34,6 Prozent im Jahr 2007 auf 31,8 Prozent im Jahr 2008. Dies ist mit einer weiteren Abwanderung von Prospekten als Beilage zur Direktverteilung zu deuten.

Entwicklung der Titel-Anzahl

Für das Jahr 2009 (Stand 1. Januar) meldet der BVDA 1.414 Anzeigenblatt-Titel in Deutschland, dies sind 1,5 Prozent mehr als im Vorjahr (2008: 1393). Im BVDA sind 902 Titel vertreten.

Entwicklung der Auflage

Für das Jahr 2009 (Stand 1. Januar) meldet der BVDA eine wöchentliche Anzeigenblatt-Auflage in Deutschland von 91,9 Mio. Exemplaren, dies sind 1,2 Prozent mehr als im Vorjahr (2008: 90,8 Mio.). Mit 63,7 Mio. Exemplaren stellen die im BVDA organisierten Titel über 69,3 Prozent der Gesamtauflage.

Erscheinungstage der Anzeigenblätter

Im Vergleich zum Vorjahr verteilt sich die Erscheinungsweise fast unverändert vor allem auf die Wochenmitte und das Wochenende. Rund zwei Drittel aller Anzeigenblätter erscheinen mittwochs und donnerstags (907 Titel), rund ein Drittel erscheint am Wochenende (421 Titel).

Erscheinungsintervall der Anzeigenblätter

Die Erscheinungsintervalle der Anzeigenblätter sind nahezu unverändert: 96,4 Prozent aller Titel und 97,2 Prozent der Auflage erscheinen in einem wöchentlichen Intervall.

Anzeigenblätter in den Bundesländern

Die Verteilung der Anzeigenblätter in den einzelnen Bundesländern hinsichtlich Verlagen, Titeln und Auflagen spiegelt  im Großen und Ganzen die Bevölkerungsgröße und Wirtschaftskraft der jeweiligen Bundesländer wider. Im Vergleich zum Vorjahr gab es keine signifikanten Veränderungen in der Struktur.

Auflagengrößenklassen

Die meisten Anzeigenblatt-Titel (485) erscheinen in einer Auflagengröße von 25.001 bis 50.000 Exemplaren, ihre Auflage beträgt dabei insgesamt 25,5 Mio. Exemplare. Betrachtet man ausschließlich die Auflage liegen die Titel mit 50.001 bis 100.000 Exemplaren vorn, dicht gefolgt von den Titel mit über 200.000 Auflage (jeweils 25,5 bzw. 24,1 Mio.Exemplare.